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코로나19 팬데믹 시절 ‘집콕 특수’의 수혜 콘텐츠였던 성인 웹툰 플랫폼이 내리막을 걷고 있다. 레진코믹스·탑툰·투믹스 등 19금 콘텐츠 중심 웹툰 플랫폼들이 이용자 수가 정점 대비 최대 77%까지 줄며 시장 내 입지가 흔들리고 있는 것이다. 네이버웹툰과 카카오페이지 등 대형 플랫폼은 성인 콘텐츠 강화와 장르 다변화를 통해 이용자 수를 유지하고 있다.
10일 앱 통계 분석 플랫폼 모바일인덱스에 따르면, 국내 최대 성인 웹툰 플랫폼 레진코믹스의 지난달 앱 월간활성이용자(MAU)는 23만9630명으로, 정점기였던 2021년 4월(37만6405명)과 비교해 36.3% 감소했다. 2022년 4월에는 MAU가 35만1560명으 수능예상 로 소폭 하락했으나, 2023년 4월 28만6569명으로 본격적인 감소세가 시작됐고, 이후 2년 연속 하락세가 이어졌다.
남성향 성인 웹툰 탑툰 역시 같은 흐름을 보였다. MAU가 2022년 4월 8만2075명, 2023년 4월 11만1564명을 기록하며 성장했지만, 올 4월에는 6만6225명까지 감소해 2년 새 40% 이상의 이용자를 잃 명절 상여금 었다. 투믹스는 더 뚜렷한 하락세를 보이며, MAU가 2021년 4월 10만4918명에서 올해 2만3765명으로 77% 급감했다.
이용자 이탈은 엔데믹 시점인 2023년 중반 이후 공통적으로 나타나기 시작했다. 웹툰업계 관계자는 “성인 웹툰 플랫폼의 이용자 감소는 팬데믹 특수 종료와 콘텐츠 신선도 저하, 이용자 피로 누적 등 복합적 원인에 우리은행 주택자금대출 따른 자연스러운 현상으로 보인다”고 말했다.
이런 상황에서 네이버·카카오 등 대형 플랫폼들의 성인 웹툰 확대는 기존 플랫폼의 경쟁력을 위축시켰다. 문화체육관광부와 한국만화영상진흥원이 최근 발표한 ‘2024 만화·웹툰 유통 통계’에 따르면, 전체 웹툰 신작 수는 2023년 1만7245건에서 지난해 1만4723건으로 14.6% 감소했다. 이 재테크 뜻 가운데 18세 이상 성인 작품은 8481건으로 전체의 57.6%를 차지했다.
최근 네이버웹툰은 로맨스 기반 성인 웹툰을 선보이며 인기를 끌었고, 카카오페이지도 기존 웹소설 기반 로맨스·판타지 작품에 19세 완전판을 병행 공개하는 전략을 도입했다. 네이버웹툰은 MAU가 2023년 4월 1045만8545명에서 올 4월 964만4901명으로 소상공인교육센터 소폭 감소했지만 여전히 1000만명에 가까운 이용자를 유지하고 있다. 카카오페이지는 같은 기간 MAU가 599만9053명에서 617만4828명으로 증가했다. 여성향 로맨스와 BL(보이즈 러브) 장르를 주력으로 삼은 봄툰 역시 MAU가 2023년 4월 7만8200명에서 올 4월 12만8939명으로 65% 가까이 늘었다.
웹툰업계 관계자는 “성인 웹툰 시장을 대형 플랫폼이 일부 잠식하는 동시에 성인 웹툰의 장르적 한계가 드러난 것으로 보인다”며 “장르 다변화와 신규 IP(콘텐츠) 확보는 물론 영상·굿즈 확장 등 2차 콘텐츠와의 연계 없이는 반등 모멘텀을 찾기 어려운 시점”이라고 말했다.
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